клип

 1. Какой контент был предметом социологического анализа с помощью невключенного наблюдения?

Нашим предметом стал видеоклип на песню Falun Gong Dancer исполнителя Telefi’s . Который поднимает тему социальных и глобальных катастроф, происходящих по вине людей. При этом сами люди и страдают от этого. 

2. Какие эмоции/реакцию аудитории вы зафиксировали за время взаимодействия аудитории с контентом?

Сначала отражалось недопонимание на лицах, кто-то не проявлял особо много интереса. К середине у всех начали тускнеть лица, опускаться уголки губ. Чем дальше продвигается видеоряд и музыка, тем больше задумчивости и грусти на лицах. К концу клипа у двоих человек заслезились глаза. 

Изначально люди не воспринимали всерьез, но потом стали вдумываться в текст и внимательно смотреть на видеоряд. Такой размеренный видеоряд тяжело смотреть и воспринимать, однако именно он передает настроение и смысл.

3. Какие вопросы вы задавали респондентам (опрашиваемым)? Почему именно эти вопросы? Кратко опишите доминирующий тип ответов.

1. Что является для вас главной мыслью?

2. Соотноситься ли текст с видео рядом?

3. Какие кадры зацепили?

Такие вопросы мы решили задать, потому что у нас самих в процессе просмотра клипа они возникали. Нам было интересно, как люди поняли смысл песни, учитывая, что он неоднозначен.  По вопросу о зацепившем кадре можно было понять эмоцию и ощущение от клипа. На последний вопрос люди отвечали охотнее, потому что был выбор готового ответа. 

Доминирующий тип ответа: эмоциональный, связанный с эмоцией отторжения и непонимания, в основном краткий, не более 5-6 слов. Многие запоминали что-то омерзительное и при ответах отталкивались от этой эмоции. 

Были такие ответы: «Весь клип сплошное недопонимание», «Сюрреалистично, непонятно и мерзко», «В начале первая половина об эксплуатации человека и страданиях его от власти, а во второй о любви и нахождении счастья».

4. Отличалась ли реакция аудитории и ее ответы от вашей реакции и ваших оценок?

В обширном понимании наша реакция сходится. Мы также испытывали неопределенные чувства от клипа, не сразу поняли о чем он. Но нам запомнились кадры с более приятной картинкой. 

Для кого-то видеоряд соотносится с текстом, для кого-то нет. Мы считаем что да, видеоряд отражает строчки и слова, он на фоне в роли ассоциаций. (Строчка про кастрированного человека - на видео бежит собака). 

Можно сказать что наше мнение и наши оценки сошлись на 70%.

5. Обобщите результаты невключенного наблюдения. 

Безусловно на 100% люди не могут сходиться во мнениях. Однако общее ощущение, понимание, настроение и даже формат просмотра клипа у людей сошелся. Они все были изначально не сосредоточены и все к середине оказались задумчивы и подавлены. Большая часть запомнила мерзкие и неприятные моменты, как правило именно такие эмоции длительное время остаются в памяти, потому что мозг воспринимает их как опасность и дольше помнит о ней. При этом можно отметить что люди задумались, даже стали менее разговорчивыми и не хотя шли на контакт. 

Такое наблюдение полезно с точки зрения работы с медиа. После подобных экспериментов можно легче считывать мнение и эмоции большинства и строить свой контент основываясь на статистических данных.