Анализируемый материал

Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)

Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)

Общее или различное в реакции и ключевых словах

Краткий вывод включенного наблюдения

1

Apple WWDC

Смешно, но многим показалось затянуто из-за множества мини-историй.

Мне не показалось затянутым, динамика удерживает внимание.

Различие — аудитория устала, наблюдатель вовлечён.

Субъективное восприятие темпа влияет на интерес.

2

Audi

«Как индийский боевик», коротко, забавно, но немного жестко, мало товара.

Согласна с оценкой, забавно, но чрезмерно эффектно.

Совпадение восприятия.

Короткий, но эмоциональный ролик, фокус не на товаре.

3

Beheer Insurance (бетон)

Негатив, «глупость людей», часть аудитории поняла посыл.

Мне непонятен посыл, согласна с большинством, подача нелогична.

Почти совпадает.

Непрозрачный смысл снижает доверие и вовлечение.

4

Beheer Insurance (мышь)

Сочувствие человеку, не мыши; многим показалась затянутой.

Я наоборот сочувствовала мыши, и ролик тоже показался длинным.

Различие в эмоциональном фокусе.

Разные интерпретации создают расхождение восприятия.

5

Eat to Defeat

Забавно, но часть считает, что может пугать детей.

Сначала кринж, потом понравилась идея про фантазию детей.

Частично совпадает, но я восприняла позитивнее.

Смена восприятия после осмысления задумки.

6

G2A Game Market

Слишком много «жести», «трупы», «нудно».

Согласна — тяжёлая подача, не помогает продажам.

Совпадает.

Агрессивная реклама мешает восприятию продукта.

7

Glenfield Wear

«Оскорбительно», «если не у нас — бомж».

Тоже кажется двусмысленной и слабой по брендингу.

Совпадает.

Негативный подтекст отвлекает от сути бренда.

8

Honda

Понятная, логичная, но не вызывает желания купить.

Согласна, последовательная, но без эмоционального крючка.

Совпадает.

Рациональный, но не вдохновляющий ролик.

9

Kizik

Агрессивная, «словно ругают», собака не к месту.

Согласна — раздражающая интонация, но смысл понятен.

Совпадает.

Энергия ролика перекрывает комфорт восприятия.

10

Monoprix App

Понравился всем, смешно, смысл ясен, не затянуто.

Полностью согласна — юмор уместен, идея сильная.

Совпадает.

Гармоничный пример удачной коммуникации.

11

Morpiel Powerbank / Похоронное бюро

Прямо, мрачно, но доходчиво.

Согласна — подано резко, но эффективно.

Совпадает.

Прямая и честная реклама усиливает запоминание.

12

Swiss Capital Bank (грузинский)

Слоган не подходит, связь слабая, но не отталкивает.

Согласна — смысл не раскрыт, хотя эстетика неплохая.

Совпадает.

Красивая, но смысловая нестыковка снижает эффект.

13

Tide

Нейтрально, продукт показан, но часть видит ЛГБТ-намёк.

Нейтрально, без сильных эмоций.

Совпадает.

Акцент на продукте, но реакция сдержанная.

14

Tropicana

Разные реакции — у кого-то позитив, у кого-то раздражение.

Для меня позитивно, вызывает аппетит и радость.

Частично совпадает.

Эмоциональный эффект зависит от личных предпочтений.

15

Volvo

Мрачно, «все умерли», вызывает грусть.

Согласна — тяжёлая атмосфера, хотя задумка сильная.

Совпадает.

Эффектный, но угнетающий ролик.

16

Vystas Water

Абсурд, кринж, многим неприятно.

Для меня смешно, но вижу, что большинству противно.

Различие — разный уровень восприятия юмора.

Непредсказуемый юмор вызывает полярные эмоции.

17

Wix

Сместился акцент на актёров, смысл не считывается.

У меня внимание тоже ушло на актёров, смысл не поняла.

Совпадает.

Общий вывод по включённому наблюдению

 • Доминирующая реакция аудитории:

Чаще нейтрально-положительная, но с элементами критики. Основные жалобы — непонятный смысл, затянутость, жесткость и смещение акцента с продукта на сюжет.

Аудитория эмоциональна, часто отмечает визуал и настроение, но не всегда улавливает ключевой посыл.

 • Реакция наблюдателя:

В целом совпадает с большинством, но в нескольких случаях (Apple, Beheer Insurance с мышью, Vystas Water) восприятие было мягче или позитивнее, чем у аудитории.

Наблюдатель склонен к аналитическому восприятию и поиску смысла, а не просто эмоций.

 • Общее:

Совпадение реакции чаще наблюдалось на роликах с понятным сюжетом (Monoprix, Honda, Morpiel).

Различия возникали, когда реклама строилась на иронии, абсурде или многослойных смыслах.

Видео с максимальным различием реакции

Vystas Water

 • Реакция аудитории: «Кринж», «противно», «абсурд», «непонятно, при чём тут вода».

 • Реакция наблюдателя: «Смешно», лёгкое удовольствие от абсурдности.

Почему возникло различие:

Юмор оказался на грани абсурда, и восприятие зависит от индивидуального чувства иронии. Для аудитории — это «нелепость», а для наблюдателя — «стилизация». Эффект абсурда сработал по-разному: у части вызвал отторжение, у части — смех.